head-banlampra-min
วันที่ 1 ธันวาคม 2021 8:05 PM
ยินดีต้อนรับเข้าสู่เว็บไซต์ โรงเรียนบ้านลำพระ
โรงเรียนบ้านลำพระ
หน้าหลัก » นานาสาระ » การรีแบรนด์ อะไรคือความเสี่ยงสำหรับบริษัทที่ตัดสินใจรีแบรนด์

การรีแบรนด์ อะไรคือความเสี่ยงสำหรับบริษัทที่ตัดสินใจรีแบรนด์

อัพเดทวันที่ 15 พฤศจิกายน 2021

การรีแบรนด์ บริษัทต่างๆ มักอ้างถึงการรีแบรนด์ว่า เป็นการเปลี่ยนแปลงทางสายตา แต่การเป็นตัวแทนดังกล่าวค่อนข้างอันตราย ผู้ยื่นข้อเสนอมากมายสำหรับการรีแบรนด์ ซึ่งเขียนว่า เราต้องการโลโก้ที่เป็นที่รู้จัก ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดคือการสิ้นเปลืองทรัพยากรทางการเงินและเวลา การเปลี่ยนโฉมใหม่อย่างแท้จริง ต้องใช้เวลาและการลงทุนทางการเงิน การดำเนินการที่ซับซ้อนและบูรณาการ และแน่นอนว่าต้องอดทน

กระบวนการนี้ มักจะแบ่งออกเป็นสองช่วงใหญ่ ได้แก่ การสร้างทรัพยากรทางปัญญา และการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ หลังมีราคาแพงกว่าเสมอ เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนจากคำพูดเป็นการกระทำ ตั้งแต่การเจรจา และการนำเสนออย่างมืออาชีพ ไปจนถึงการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายทั้งหมด แม้แต่ในโครงการในอุดมคติ การนำไปปฏิบัติ ก็เป็นกระบวนการที่ยากที่สุด นี่เป็นงานใหญ่ของผู้คนจำนวนมาก เนื่องจากไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแบนเนอร์ และสื่อการสื่อสารต่างๆ

การรีแบรนด์

การนำอุดมการณ์ไปปฏิบัติในทุกด้าน ตั้งแต่ CSR ไปจนถึงกระบวนการสรรหา ผลงานนี้จะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกอย่างเป็นรูปธรรมในชีวิตของบริษัท มิฉะนั้น จะทำเช่นนั้นทำไม อะไรคือขั้นตอนของการรีแบรนด์ ขั้นตอนหลัก อธิบายรายละเอียดได้ ดังนี้ การวิเคราะห์และการกำหนดวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ ตรวจสอบ ไตร่ตรอง ตระหนักรู้อย่างลึกซึ้ง ถึงอุดมการณ์ใหม่ที่ต้องสร้างขึ้น

การรีแบรนด์เพื่อแก้ปัญหาอะไร ใครคือกลุ่มเป้าหมายหลักและรองของเราฯลฯ การสร้างอุดมการณ์ การสร้างแพลตฟอร์มเชิงอุดมการณ์ของแบรนด์ ประวัติ ภารกิจ วิสัยทัศน์ เป้าหมาย และค่านิยมของแบรนด์ การออกแบบแบรนด์ และการสื่อสารตามอุดมการณ์ และวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ การเปิดตัวแบรนด์ใหม่ การสื่อสาร และการตรวจสอบ

ในระดับอารมณ์ การรีแบรนด์คือความเต็มใจที่จะเปลี่ยนแปลงก่อน สิ่งนี้คล้ายกับการเปลี่ยนแปลงบุคลิกภาพมาก แต่ในกรณีของแบรนด์ มันเป็นเรื่องของจิตบำบัดโดยรวมมากกว่า การสร้างแบรนด์ และการรีแบรนด์ ไม่ใช่กระบวนการที่สวยงาม นี่คือ การระบุสาระสำคัญของบริษัท และตัวแทนคนสำคัญ ด้วยบรรจุภัณฑ์ตามลำดับของสาระสำคัญนี้ และการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย

เครื่องมือสร้างแบรนด์ใด ที่กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน การเล่าเรื่องเป็นเทคนิคการสร้างแบรนด์ยอดนิยม ถ่ายทอดแก่นแท้ของแบรนด์ เป้าหมาย และค่านิยมผ่านเรื่องราวที่สอดคล้องกัน แต่ในขณะเดียวกัน ก็มีอารมณ์ร่วม การเล่าเรื่องช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นธรรมชาติ และแน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ การเล่าเรื่องเป็นวิธีการหนึ่ง และมีเครื่องมือที่แตกต่างกัน ทั้งทางวาจาและภาพ

นอกเหนือจากโซลูชันการออกแบบ และการมองเห็น ได้แก่ โลโก้ สี รูปแบบ รูปแบบภาพถ่ายฯลฯ เอเจนซี่ยังสร้างศัพท์เฉพาะของแบรนด์สำหรับธุรกิจ พอร์ตโฟลิโอสื่อการสร้างแบรนด์ที่มีความสามารถ ช่วยให้บริษัทรักษารูปแบบการสื่อสาร ที่จดจำได้หลังจากที่เอเจนซีทำงานเสร็จแล้ว แต่ถึงแม้จะไม่มีเครื่องมือมากมาย แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดในการสื่อสาร ก็คือการรักษาการบรรยายหลักไว้ ไม่สำคัญหรอกว่า คุณมีเครื่องมืออะไร แค่พยายามถ่ายทอดความจริงของคุณ

ข้อผิดพลาดที่บริษัททำเมื่อรีแบรนด์ บริษัทต่างๆ เปิดตัวโครง การรีแบรนด์ โดยไม่ได้กำหนดวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ไว้อย่างชัดเจน ก่อนเริ่มโครงการ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดงานที่ชัดเจนสำหรับตัวคุณเองที่จะตอบคำถาม ทำไมเราถึงทำการรีแบรนด์ เป้าหมายของโครงการคืออะไร และคาดหวังผลลัพธ์อะไรในภายหลัง หลังจากที่คุณกำหนดคำตอบแล้ว จะมีความชัดเจนเกี่ยวกับจำนวนเงินลงทุนในโครงการ

ได้แก่ งบประมาณสำหรับการเปิดตัวโครงการ และสำหรับการติดตั้ง ในยุโรป คำถามแรกจากหน่วยงาน ในระหว่างการบรรยายสรุป จะเป็นหัวข้อของงบประมาณ นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับฝั่งเอเจนซีที่จะต้องเข้าใจว่า การตัดสินใจดำเนินการใดที่จะส่งคืนให้กับลูกค้า บ่อยครั้งเนื่องจากข้อจำกัดด้านงบประมาณ แนวคิดจะไม่ถูกนำไปใช้ จาก 10 โครงการ มีเพียงโครงการเดียว ที่ผ่านการติดตั้งแบบสมบูรณ์

โครงการที่เหลือได้มา โดยมีข้อผิดพลาดและสาเหตุหลักคือ บริษัทไม่ได้ประเมินความสามารถของตนในขั้นตอนการพัฒนา ผู้ริเริ่มกระบวนการเปลี่ยนแปลงคิดว่า การรีแบรนด์ เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงด้านสุนทรียภาพเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงด้านสุนทรียศาสตร์ มักทำให้สูญเสียทรัพยากร และไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายระยะยาว

การรีแบรนด์ ไม่ได้เกี่ยวกับการเปลี่ยนโลโก้ แต่เกี่ยวกับการคิดทบทวนบทบาทของคุณ และเกี่ยวกับเส้นทางของการเปลี่ยนแปลง ซึ่งสะท้อนให้เห็นในด้านต่างๆ ได้แก่ การออกแบบผลิตภัณฑ์ กระบวนการ ประสบการณ์ของลูกค้า กลยุทธ์ HR ฯลฯ ได้รับการพิจารณาใหม่ บริษัทต่างๆ สับสนระหว่างแคมเปญโฆษณากับอุดมการณ์แบรนด์

คุณควรติดต่อผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์เสมอ การสื่อสารโฆษณา มุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายหรือผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจง แพลตฟอร์มแบรนด์ เป็นฐานอุดมการณ์ที่กว้างขวาง ซึ่งควรครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทั้งหมด ได้แก่ พนักงาน นักลงทุน คู่ค้า ลูกค้า เป็นต้น กระบวนการรีแบรนด์ เป็นมากกว่ากระบวนการสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียว ข้อความโฆษณา และการสื่อสารไปยังผู้บริโภคเป็นขั้นตอนต่อไป

บริษัทไม่เข้าใจว่า ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักของโครงการ ควรเป็นผู้ก่อตั้งเอง แม้จะเป็นผู้ริเริ่มกระบวนการก็ตาม เป็นสิ่งสำคัญมากที่ผู้ก่อตั้งเป็นหัวหน้าโครงการ เขาเป็นผู้เข้าร่วมโดยตรงในการเปลี่ยนแปลง และควรเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักของโครงการ หลายคนคิดว่า นี่ไม่ใช่โครงการสำคัญ และมอบหมายให้ฝ่ายการตลาด

ฝ่ายการตลาดเป็นหนึ่งในผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักของโครงการด้วย แต่ผู้ก่อตั้งสะท้อนวิสัยทัศน์ และพันธกิจของบริษัท หลักของแบรนด์คือผู้ก่อตั้งเอง ทีมรีแบรนด์ไม่มีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจน เกี่ยวกับการติดตั้งแบรนด์ ได้แก่ กลไก งบประมาณ และระยะเวลา ในการทำเช่นนี้ คุณต้องประเมินความสามารถและทรัพยากรของคุณ บางครั้ง ในระหว่างขั้นตอนการติดตั้ง จำเป็นต้องระดมทรัพยากรทั้งหมด

อ่านต่อได้ที่ >>  ไขมันในเลือด ผลเสียของโรคและกินสิ่งนี้เพื่อลดไขมันในเลือด

แสดงความคิดเห็นด้วย Facebook

นานาสาระ ล่าสุด
โรงเรียนบ้านลำพระ
โรงเรียนบ้านลำพระ
โรงเรียนบ้านลำพระ
โรงเรียนบ้านลำพระ